近年来，我县坚持“全景桂东、全域旅游、全民幸福”的发展理念，全力打好“红、绿”两张牌，积极探索红色旅游、生态旅游、乡村旅游、康养旅游新路子，提出了“来桂东我氧你”“桂东山水爽天下”等宣传口号，生态旅游大格局已基本成型、生态旅游品牌日渐成熟，先后获得“湖南省全域旅游发展试点县”“湖南省旅游扶贫示范县”“湖南省旅游精品线路建设重点县”等称号，旅游发展势头越来越好，游客纷至沓来。作为一个桂东人，经常会收到外地朋友的咨询：来桂东去看什么、玩什么、吃什么、买什么？而我们的回答也不尽相同，因人而异、因时而异，甚至语焉不详，前后矛盾者也有之。由此可见，桂东自然风光、人文资源、特色餐饮、农特产品还缺少核心品牌和拳头产品，宣传、开发、管理上的凝聚力、认知度还不强，有一大部分来桂东的游客是被动“流量”，其主动性、目标性、体验性并不强，有“到此一游”心理和“游后就忘”的现象。

针对这一情况，通过调阅资料、走访调研，本人认为，开展评选新“桂东八大景”为代表的桂东特色景点系列活动，对整合桂东旅游资源，塑造深入人心的旅游品牌，打造旅游拳头产品，推动旅游产业持续蓬勃发展，是一个很好的切入点。

一、传承和发展，评选桂东特色景点

（一）评选新“桂东八大景”。县志记载，凤岭古松、狮山耸翠、水声石鼓、龙溪瀑布、仙人莳田、碧洞飞烟、仙桥天乐和玉女云寰为“桂东八大景”，其各具特色，如距县城40 km 的龙溪瀑布，宽32米、高126米，可谓气势磅礴，蔚为壮观，又如那富于梦幻色彩的碧洞飞烟和鬼斧神工的仙人莳田，更是妙趣横生，令人遐想……而今，江山旧貌换新颜，凤岭古松、水声石鼓、龙溪瀑布等景观已经湮没在历史中，而八面山国家级自然保护区、齐云峰国家森林公园、青娥山、高山草原、梯田、候鸟迁徙“鸟道”等自然风光和中国工农红军革命活动纪念馆、“三大纪律· 六项注意”颁布地、红六军团誓师西征旧址、龙溪苏维埃政府旧址等人文景观已脱颖而出。原“桂东八大景”虽已名不副实，但这一“称号”是历史留给桂东厚重的礼物，是千金难换的百年老品牌，却慢慢淡出了桂东和世人的记忆和视线，桂东新一代青少年、儿童更是鲜有知晓。评选出新“桂东八大景”，一方面是对桂东历史文化的传承和发展，为桂东留下永久的精神财富；另一方面是顺应时代，形成独特旅游品牌，更好展示桂东独特的魅力、丰富桂东旅游文化的需要。

（二）评选“桂东X大品牌”。桂东生态环境质量优良，气候条件优越，名、特、优农产品多样，如高山有机茶、花豆、黄桃、竹笋、山野菜等；桂东地处湘粤赣三省交界处，饮食文化独具特色，如有黄糍粑、十大碗、腊味、米酒泡椒（菜）等；同时还有传统农耕、抖糍粑、赶禾苗、板凳龙舞、麻雀节等独特民俗，可评选出“桂东X大名特产品”“桂东X大特色名吃”“桂东X大民俗”，丰富桂东旅游品牌内容，延长产业链，推动旅游消费。

二、挖掘和推介，唱响桂东特色旅游

（一）精心组织，提升影响力。明确牵头主体部门，从宣传推广、工作机制、激励措施、地域特色、品牌规划等方面入手，发动引导社会各界广泛参与深挖特色资源、献言献策、大力宣传，在评选活动提升桂东旅游资源的知名度、美誉度、认知度，进一步提升旅游产品的市场竞争力，树立品牌形象，营造发展旅游的浓厚氛围。

（二）科学考证，凸显桂东特色。贯彻生态发展和以人民为中心的发展理念，立足桂东的本土文化、生态特色、红色文化，组织有关部门、专家队伍、社会团体深入调研、认真考证、严格评比，让评选的景点具有公共性、唯一性、标志性、独特性、可发性和不可替代性，能叫得响、拿得出、留得住，深受人民群众、游客喜爱和认可。

（三）加强运营，培塑品牌形象。注册公共防御性商标，防止个人恶意抢注，培育成区域公共品牌，成为可传承的“老字号”，让无论各行各业，还是男女老幼都能耳熟能详、广为传诵；积极推动县内企业、团体、协会或引进专业团队参与特色品牌管理运营，增强品牌运营推广能力，从品牌定位、包装、营销、推广等方面对评选景点品牌的运作和打造进行系统规划，让桂东成为游客心目中此生“必到必游”的“打卡”地；纳入电视广播、官方网站、官方微博、官方微信、官方抖音等新（自）媒体进行旅游宣传推介、品牌推广，支持品牌在各类旅游展会和节庆活动中开展宣传推介，提升营销推介品质，激发全社会对桂东旅游行业创新创业活力。

三、开发和建设，助力桂东县域经济发展

以评选出的新“桂东八大景”等品牌为主线，科学规划、合理布局，深度挖掘整合优势资源，找准自身定位，明确发展方向，进一步对接市场需求、拓展市场空间，通过招商引资及政府投入加大旅游开发建设力度，打造精品景区；把分散的旅游产业项目穿成线、连成片，联合周边县市和旅游公司，打造“生态康养游”“红色文化游”“山野土菜”一系列具有桂东特色的精品旅游线路体系，形成多样化、差异化的旅游产业集群，不断丰富“四个桂东”的内涵和外延，全面提升城市功能和文化品位。大力发展生态农业，培育生产优质特色农产品，科学规划设置土特产购物和特色饮食场所，优化购物和餐饮体验，让游客买得顺心、放心、开心，推动旅游消费升级。把民俗文化搬上舞台、剧院、荧屏、抖音、画册，开发打造旅游专场节目、剧目，让旅游文化产业成为县域经济新增长点。总之，旅游事业的发展不是一朝一夕一蹴而就的，征途漫漫，惟有奋斗。必须以“功成不必在我，建功必须有我”的理念，咬定青山不放松，脚踏实地加油干，努力打造高品质旅游，助力桂东县域经济发展。

作者：黄信伟

责编：黄钰坤

来源：县委统战部